Archive for September, 2013

Bollywood vs. Hollywood

Posted: September 19, 2013 in Uncategorized

“(…) La cultura global no es una cultura americana a pesar del desproporcionado porcentaje de empresas estadounidenses en el sector cultural. La capa de cultura global –edificada alrededor del consumismo y del branding- procesa productos culturales de cualquier origen y los difunde en paquetes personalizados para maximizar su poder comunicador en cada mercado” (Castells, 2009).

El sitio de interacción que decidí analizar esta semana, es Bollywood.com. Bollywood[1] es el nombre popular que se le asigna a la industria del cine hindú; y Bollywood.com, es el sitio de interacción online que nos propone la empresa, para mantenernos informados de los acontecimientos más importantes del cine[2].

A diferencia de lo que varios crean, Hollywood no es hoy ni la única ni la más grande productora de películas que existe[3]. Bollywood, al igual que muchas otras industrias, transmite contenidos multimedia a nivel global, que son una muestra de la diversidad cultural hoy difuminada a través de los medios en las distintas redes sociales –tanto on como off line.

Se engendra en la memoria histórica una revolución cultural que emana ya no sólo de la cultura estadounidense, sino también –en menor o mayor proporción- del resto del mundo. Lo local es también global, y la necesidad de cada nación por mantener sus tradiciones y costumbres, obliga a cualquier sujeto moral a tropicalizar sus bienes y/o servicios acorde a las necesidades de cada pueblo.

De este modo, se desmonopoliza la idea de lo local que el gobierno transmite, a medida que tenemos acceso a formas de cuestionar la realidad. Los lugares dejan de ser fines en sí mismos y se convierten en tecnologías de la localización. Son registros espacio-temporales de lo local[4] (SCHERER-WARREN, 2005).

Actualmente, nuestra lucha por la producción de lo local se intensifica. Hoy el movimiento humano es más definitorio que excepcional.

Bibliografía:

SCHERER-WARREN, Ilse. (2005). Redes sociales y de movimientos en la sociedad de la información. Nueva Sociedad. Núm. 196. Buenos Aires, Argentina.

Castells, M. (2009). Comunicación y poder. España: Alianza Editorial.


[1] Mezcla de las palabras Bombay y Hollywood.

[2] En Bollywood.com, se muestran noticias tanto como de su mismo país, como del cine americano.

[3] India, no Estados Unidos, es la mayor productora mundial de películas.

[4] Lo local es efímero, es algo que constantemente vamos alimentando.

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En un intento por combatir las injusticias sociales, y dar lugar a un nuevo orden social más justo, democrático y sustentable, que solucione la problemática del contexto global, surgen las ONG.

Tanto los medios masivos de comunicación como las redes sociales, han servido de herramienta utilitaria a las ONG, para difundirse a nivel mundial y legitimarse como organizaciones; tal es el caso de Amnistía Internacional.

Amnistía Internacional México se organiza y moviliza para realizar labores de acción, educación, promoción e investigación centradas en impedir y poner fin a los abusos graves contra los derechos humanos de individuos y grupos alrededor del mundo y en México. Estas labores se sostienen y desarrollan, esencialmente, a partir de sus miembros y simpatizantes y en articulación con otras organizaciones de derechos humanos (Internacional, 2013).

La acción publicitaria ha influido mucho en el posicionamiento de diversas organizaciones[1] no gubernamentales, para generar una imagen positiva, moderna, organizada y de orden, que lucha ante todo por alcanzar un ideal benéfico para todos en sociedad (Wahl, 1997).

La forma de interactuar de las personas en las sociedades actuales, ya no es la misma que hace un par de décadas atrás. Los sujetos han ido cambiando no sólo su forma de responder a lo cotidiano, sino también su forma de entender e interpretar el mundo.

El valor de uso de las diferentes TICs por parte de los usuarios, ha constituido un momento importante en la era contemporánea; puesto que ha dado lugar a nuevas formas de organización entre los usuarios, que lleva a su vez a entablar relaciones horizontales entre ellos y a apropiarse de las nuevas plataformas on-line y los aparatos tecnológicos de manera distinta a como solían hacerlo generaciones pasadas.

Los actores sociales interactúan en un ambiente de hibridez cultural, en el cual complejizan sus relaciones y abren su forma de pensar a nuevos proyectos de acción social. Esto trae como resultado un mayor interés en el bienestar social por parte de una creciente mayoría y una participación cada vez más activa, motivada ya no sólo por los vínculos que sus lazos afectivos representen al momento de pensar en realizar una acción, sino por el interés en la acción misma.

Se ha comprobado que las personas de la sociedad actual, son cada vez más propensos a realizar una acción colectiva y/o a participar en movimientos sociales, gracias a su interacción en las redes on-line, donde se establecen vínculos afectivos débiles con otros actores sociales que comparten intereses en común (Valadés, 2011).

Bibliografía:

Internacional, A. (2013). Amnistia Internacional México. Recuperado el 12 de septiembre de 2013, de http://www.amnistia.org.mx/conocenos/

VALADÉS, Bertín. (2011). Conceptualizar el papel de las redes sociales en internet en movimientos sociales y acciones colectivas. Propuesta aplicada a lo digital. Razón y Palabra, núm. 77. México. Pp. 01-16

WAHL, Peter. (1997). Tendencias globales y sociedad civil internacional, ¿una ongización de la política mundial? Nueva Sociedad, núm. 149. Buenos Aires: Fundación Friederich Ebert. Pp. 01-14


[1] Amnistía Internacional y Greenpeace son prueba de ello.